金秋年年说,
家具9月份的展览。国际经济第二次触底,宏观经济政策继续收紧,但在这样的环境下,今年9月仍然是家具展览的旺季。国际著名家具(东莞)展、中国广州国际家具博览会、中国国际家具(上海)展按计划开业,展览规模和现场人数不少于往年,成为世界级家具贸易活动,呈现经济繁荣趋势。但据了解,家具制造商和商店发现今年的家具行业不是春天。
家具行业阴晴指数
国内家具市场近些年高速增长势头不再,仅仅在2009年下半年有过短暂的辉煌。但这一短暂的辉煌给行业带来了更大的伤害:家具生产企业纷纷在2010年纷纷扩大生产,而当遇到世界经济二次探底的时候,这些企业遭遇家具业的阴天而措手不及且损失惨重。据行内人士经验估计,2010年广州销售规模比上年下降了10%以上,2011年上半年同期也下降了5%以上。
中国家具协会副主席陈宝光不久前也表示,由于严格的房地产监管和金融紧缩,尽管今年1-7月份家具业还会有25.44%增长,但下半年增速将大幅放缓。对于一些利润微薄的出口企业来说,形势尤为严峻。企业需要生存,国家需要发展,如何走家具行业的道路,已经成为许多企业甚至政府需要认真思考的问题。
家具行业紧急出口
家具行业并不乐观。中国家具行业也面临着劳动力紧张、原材料价格上涨、能源物流运费调整、市场竞争激烈等困难。家具企业必须加快产业结构调整,促进产业升级,寻求适合中国家具特色的道路。
1.外转内有疗效
全球经济低迷,作为世界上最大的家具制造商和出口国,中国家具市场的外贸出口已连续几年超过250亿美元。然而,自2009年经济危机以来,中国家具出口明显受挫,外贸出口急剧下降,出口渠道不再畅通,大量小型出口企业面临破产边缘,中国家具行业必须改变思维,改变目标市场到国内销售,因为中国没有机会和发展空间。有人得出结论:一线城市入不敷出,二线城市勉强维持,三线城市遍地开花。虽然严格的房地产控制政策导致一线家具市场萎缩,但二三线城市仍有广阔的空间,大多数农村市场的需求仍然强劲。一开始,产品定位在中低端,走农村包围城市的道路,在一些家具供应商身上取得了良好的效果。因此,我们可以转向国内生存,为国内改革,以弥补国际经济的底部影响。
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品牌的力量在任何行业都不容忽视。从制造家具到创意家具,提高原创设计能力,注重品牌建设,用原创设计产品抢占市场,这是每个家具制造商未来必须尝试的方式。中国家具以前的剽窃行为受到了批评。集中规模优势,走独立知识产权的道路,引领行业。品牌分散是家具行业的特点。随着消费者对品牌的关注,家具行业正面临着从专业品牌向大众消费品牌的转变,这一过程需要强大的企业脱颖而出,成为行业的领先品牌。家具行业要优化升级,还需要通过品牌运营、设计、服务等非物质手段,提高营销能力,优化行业资源配置,增加品牌附加值。
3.新可新的商业模式
在中国家具行业转型的今天,新的在线商业模式越来越得到家具企业的认可。目前,集团购买、在线购物中心、移动购物中心等家具行业在电子商务应用中的销售模式正被消费者所接受。随着电子商务增长的强劲势头,2011年家具行业的商业渠道更加多样化。